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果凍大王李永軍的發家史:40萬創業,如今財富高達40個億
2022-8-5 9:17:47 來源:本站收集


李永軍

  

1

  1966年,李永軍出生在廣東省陽江,高中畢業后,考入上海水產大學(后改名為上海海洋大學)食品工程專業,大學畢業后,先是在一家食品公司做市場銷售,后來又到廣東深圳某國企乳品廠當技術員。


  作為乳品廠的技術員,工作時間非常有規律,李永軍過上了朝九晚五的國企職工日子,生活就這樣波瀾不驚地過著,隨著改革開放的深入發展,李永軍身邊不少同事、朋友紛紛下海,開啟了人生的新航程。


  李永軍心里也不禁咯噔一下,“再也不能這樣活”的念頭像火苗一樣在內心中不斷升騰。



  1986年,深圳市瓊膠工業公司推出了SAA牌果凍,竟然一炮走紅,博得市場的極大青睞,讓消費者趨之若鶩,這也吸引到食品專業出身的李永軍的眼光。


  果凍作為一種新興的休閑食品,市場前景可觀,有非常大的上升空間。其實,除了李永軍看到了這個商機,還有很多同時代人也看到了。幾年功夫,單是廣東省汕頭的果凍作坊遍地開花,據說當時光是揭陽市錫場就有100多條果凍生產線。


  然而,發現商機的李永軍并不在意這些果凍作坊,1993年,他辭去國企技術員的鐵飯碗,和自己兄弟李永良、李永魁一起四處籌措資金,一共湊了40萬,果斷進入當時已顯得很火爆的果凍市場。


  李永軍為三兄弟的果凍企業取名為“喜之郎”,據說在注冊公司前,李永軍為取什么名字苦惱了很久,那段時間他嘴里經常反復念叨“Strong”這個英文單詞,他媽媽無意中聽到了,回了一句李永軍,“你都還沒成親,哪來的喜之郎?”


  說者無意,聽者有心,李永軍聽到“喜之郎”一詞時驀然一驚,真是“踏破鐵鞋無覓處,得來全不費功夫”,于是李永軍兄弟仨人在深圳寶安成立了喜之郎公司。


  但是,如何才能在良莠不齊的果凍市場異軍突起呢?



  2

  李永軍分析果凍市場之后,他發現大多數果凍生產商不能準確定位,只是覺得這小零食很火,可以賺錢,沒有品牌概念。消費者也是覺得買哪家果凍無所謂,只要便宜就行。


  因此,李永軍一開始就把喜之郎果凍作為品牌用心打造,而且,他把自己的產品消費群精準定位為小朋友,以及為小朋友買單的家長。由于有這些意識,李永軍的喜之郎從1993年到1996年,經歷了一波高速增長期。


  1996年,李永軍花費巨資在央視黃金時段投放廣告,隨著廣告的深入人心,喜之郎的產銷量不斷擴大,成為國內果凍行業第一品牌。


1998年喜之郎陽江生產基地奠基儀式


  二年后,喜之郎成為果凍行業壟斷巨頭,最輝煌時占據國內70%的果凍市場份額。1999年,李永軍推出可以吸的果凍,飽受市場好評,成為果凍行業標桿企業。


  2005年,李永軍拓展了喜之郎的產品序列,推出喜之郎“美好時光”海苔,據說海苔具有高蛋白、高維生素和高礦物質含量的特點,一經問世,深受小朋友和女性消費者追捧。不到一年時間,“美好時光”海苔銷量過億,知名度也迅速上升。


  不斷創新的李永軍顯然不滿足當前的成績,2007年,李永軍看到國內奶茶市場的潛力,他迅速跟進,邀請青春偶像周杰倫作為形象代言人,推出優樂美奶茶。


  沒想到,周杰倫那不太標準的普通話——“我是你的什么,你是我的優樂美奶茶?!本谷辉俅伪t,再次贏得年輕人的認可。據統計,單單2013年,就有超過 18 億人次喝過優樂美奶茶,銷售額突破30億元。


  隨著公司的迅猛發展,李永軍的喜之郎商業帝國也在穩步前進,他個人的身家財富也在急速增長中,到2019年胡潤百富榜上顯示,李永軍在國內排名1045,財富高達40億元,與1993年的40萬相比而言,他的財富增長了10000倍。


  李永軍會就此止步不前嗎?顯然不會。


  3

  從2013年開始,李永軍的喜之郎集團成立置業發展事業部,專注于城市綜合體和商業住宅開發。據說,他在深圳、南京、云浮、江門、梅州、武漢等多個城市擁有地產項目。


  在2002年3月的一項調查中,“喜之郎”在兒童家長中的綜合知名度最高,提及率達到90.0%。如今,李永軍的喜之郎集團已是全球規模和銷量最大的果凍生產企業。


  今年4月24日,喜之郎宣布與國內天后級歌手那英合作,邀請其出任出任其喜之郎CiCi品牌形象代言人。這標志著李永軍在謀劃一個更大的棋局。
  

喜之郎集團新總部大樓


  另外,今年的6月28日一早,喜之郎集團有限公司正式完成遷址。公司總部遷到深圳南山的后海中心區,總部大樓設計時尚大氣,現代感十足,被形象的命名為"鉆石塔"。


  顯然,今年才54歲的李永軍志不在小,我們期待這個讓90后從小就銘記的“喜之郎”能走得更遠。不知朋友們對喜之郎果凍和他的當家人李永軍怎么看呢?歡迎在留言區分享。



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